“ 近日，2021中國廣告營銷大獎（CAMA）頒獎禮在上海隆重舉辦，先知戰(zhàn)略營銷咨詢總顧問王思翰獲得營銷領(lǐng)軍人物大獎。CAMA中國廣告營銷大獎由《中國廣告》雜志創(chuàng)辦于2006年，十五年間始終聚焦于表彰營銷領(lǐng)域的品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新，至今已發(fā)展成為中國廣告營銷行業(yè)中影響力的專業(yè)獎項。”

 

（圖為：2021CAMA營銷領(lǐng)軍人物大獎）

 

隨著中國市場競爭的加劇，各行業(yè)都出現(xiàn)了嚴(yán)重的內(nèi)卷現(xiàn)象，讓企業(yè)的運營壓力越來越大，持續(xù)增長成為很多企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。新趨勢下，企業(yè)只有創(chuàng)超級品牌才能突破重圍，構(gòu)建護城河，進入持續(xù)增長的良性循環(huán)。高效創(chuàng)品牌，企業(yè)需要更系統(tǒng)的理論和工具，先知咨詢通過戰(zhàn)略、營銷和創(chuàng)意三位一體的系統(tǒng)理論，再細(xì)化為詞語戰(zhàn)略、紅利營銷和原型創(chuàng)意，結(jié)合落地工具，成立16年以來助力6國500+品牌成長。

先知總顧問王思翰創(chuàng)立了系統(tǒng)的服務(wù)體系，也形成了詞語戰(zhàn)略三部曲的著作，推動了眾多企業(yè)和品牌的快速成長，其的系統(tǒng)理論，指導(dǎo)了眾多品牌實踐，通過實踐又驗證了理論，持續(xù)完善了先知的事業(yè)理論。由于在戰(zhàn)略營銷行業(yè)內(nèi)的突出貢獻，總顧問王思翰得到了客戶和媒體的廣泛認(rèn)可，連續(xù)兩年榮獲CAMA《中國廣告雜志》營銷領(lǐng)軍人物大獎。

總顧問王思翰一直有個大夢想，讓中國的戰(zhàn)略營銷理論能夠影響企業(yè)，讓更多的品牌受益。現(xiàn)狀是國內(nèi)很多戰(zhàn)略營銷理論都來自于國外，并不完全適合中國市場，致使很多企業(yè)走了彎路，也造成了社會資源的巨大浪費。總顧問在服務(wù)客戶的同時，一直筆耕不輟地整理其實踐理論，形成了系統(tǒng)的著作，踐行他的使命：讓中國的戰(zhàn)略營銷理論推動企業(yè)成長，讓企業(yè)創(chuàng)品牌不走彎路。

 

王思翰的核心理論：

詞語戰(zhàn)略+紅利營銷+原型創(chuàng)意=超級品牌

 

詞語戰(zhàn)略是一束超強激光,讓品牌高效穿透認(rèn)知和市場

詞語戰(zhàn)略定義:以戰(zhàn)略核心詞,獲得優(yōu)勢地位的認(rèn)知和事實【成就行業(yè)領(lǐng)軍品牌】

無紅利不營銷,外部借助紅利大趨勢,內(nèi)部挖掘效率紅利

紅利營銷定義:借助趨勢性紅利,讓營銷全局都帶著勢能出場【讓品牌不走彎路】

原型創(chuàng)意讓品牌價值可視化、強感知、強體驗,能用百年

原型創(chuàng)意定義:原力喚醒集體潛意識,建立偏好,讓消費者行動【放大能量促轉(zhuǎn)化】

總顧問王思翰關(guān)于企業(yè)增長邏輯分析：

企業(yè)要快速增長，只有抓住空白賽道紅利方可帶來十倍速的增長，但是目前市場上大多是無紅利賽道，供需已經(jīng)接近平衡，很難增長。要想獲得十倍速的增長，品牌就必須做大尺度的戰(zhàn)略思考，需要更系統(tǒng)的頂層思維，龍頭產(chǎn)品創(chuàng)新，打破供需平衡，創(chuàng)造新的需求。這是天天摳運營細(xì)節(jié)做不到的，原來閉著眼睛干，就能帶來大增長的時代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。有了戰(zhàn)略頂層設(shè)計之后品牌要找到具有趨勢紅利的媒介和渠道，讓品牌信息和產(chǎn)品低成本地觸達到消費者。觸達后的轉(zhuǎn)化階段，通過人人都熟悉、都喜愛的強大原型，與消費者的潛意識溝通，讓戰(zhàn)略可視化、可識別和可感知，就能極大地提升轉(zhuǎn)化效率。具有強大原型的包裝又能成為品牌免費的宣傳員，持續(xù)傳遞有效信息給購買者和其身邊潛在消費者，實現(xiàn)客戶的持續(xù)擴增。

本文是先知原創(chuàng)內(nèi)容及觀點，如需轉(zhuǎn)載請注明出處